Berikut yang termasuk dasar dasar segmentasi pasar faktor psikografis adalah

Bisnis. Sumber ilustrasi: PEXELS/Nappy

Segmentasi Psikografis adalah Cara ampuh untuk memasarkan produk yang sama ke Individu yang Heterogen
Ditulis oleh Jati, https://jati882.my.id

Marketing

Segmentasi Psikografis menurut Kotler dan Keller adalah ilmu untuk menggunakan psikologi dan demografi guna lebih memahami konsumen.

Dalam segmentasi Psikografis, pembeli dibagi menjadi berbagai kelompok berdasarkan sifat psikologis atau kepribadian, gaya hidup atau nilai.

Orang-orang dalam kelompok demografi yang sama biasanya memiliki profil psikografis yang sangat berbeda.

Segmentasi Psikografis adalah cara pemasar memposisikan produk mereka sehingga menemukan kecocokan pelanggan yang tepat berdasarkan sikap dan gaya hidup pembeli atau pelanggan.

Segmentasi Psikografis adalah metode yang digunakan untuk mengelompokkan calon, pelanggan saat ini atau sebelumnya dengan ciri-ciri kepribadian mereka, keyakinan, nilai, sikap, minat, gaya hidup, dan faktor lainnya.

Segmentasi Psikografis telah digunakan dalam riset pemasaran sebagai bentuk segmentasi pasar yang membagi konsumen menjadi Sub kelompok berdasarkan karakteristik psikologis bersama, termasuk keyakinan bawah sadar atau sadar, motivasi, dan prioritas untuk menjelaskan dan memprediksi perilaku konsumen. (Wikipedia)

Mengidentifikasi faktor-faktor yang penting adalah cara yang ampuh untuk memasarkan produk dan layanan yang sama kepada orang-orang dari kelompok demografi, geografi, atau karakteristik lainnya yang berbeda secara dramatis.

Setiap prospek atau klien memiliki susunan psikografis yang berbeda. Menganalisis yang membentuk dan mengelompokkan karakteristik yang sama adalah awal dari segmentasi psikografis.

Ketika kelompok segmen anda memiliki kebutuhan dan respon yang sangat berbeda terhadap penawaran dan pesan anda, ini adalah Indikator bahwa itu adalah saat yang tepat untuk melihat segmentasi psikografis.

Page 2

Segmentasi Psikografis adalah Cara ampuh untuk memasarkan produk yang sama ke Individu yang Heterogen
Ditulis oleh Jati, https://jati882.my.id

Marketing

Segmentasi Psikografis menurut Kotler dan Keller adalah ilmu untuk menggunakan psikologi dan demografi guna lebih memahami konsumen.

Dalam segmentasi Psikografis, pembeli dibagi menjadi berbagai kelompok berdasarkan sifat psikologis atau kepribadian, gaya hidup atau nilai.

Orang-orang dalam kelompok demografi yang sama biasanya memiliki profil psikografis yang sangat berbeda.

Segmentasi Psikografis adalah cara pemasar memposisikan produk mereka sehingga menemukan kecocokan pelanggan yang tepat berdasarkan sikap dan gaya hidup pembeli atau pelanggan.

Setiap prospek atau klien memiliki susunan psikografis yang berbeda. Menganalisis yang membentuk dan mengelompokkan karakteristik yang sama adalah awal dari segmentasi psikografis.

Lihat Money Selengkapnya

Page 3

Segmentasi Psikografis adalah Cara ampuh untuk memasarkan produk yang sama ke Individu yang Heterogen
Ditulis oleh Jati, https://jati882.my.id

Marketing

Segmentasi Psikografis menurut Kotler dan Keller adalah ilmu untuk menggunakan psikologi dan demografi guna lebih memahami konsumen.

Dalam segmentasi Psikografis, pembeli dibagi menjadi berbagai kelompok berdasarkan sifat psikologis atau kepribadian, gaya hidup atau nilai.

Orang-orang dalam kelompok demografi yang sama biasanya memiliki profil psikografis yang sangat berbeda.

Segmentasi Psikografis adalah cara pemasar memposisikan produk mereka sehingga menemukan kecocokan pelanggan yang tepat berdasarkan sikap dan gaya hidup pembeli atau pelanggan.

Setiap prospek atau klien memiliki susunan psikografis yang berbeda. Menganalisis yang membentuk dan mengelompokkan karakteristik yang sama adalah awal dari segmentasi psikografis.

Lihat Money Selengkapnya

Page 4

Segmentasi Psikografis adalah Cara ampuh untuk memasarkan produk yang sama ke Individu yang Heterogen
Ditulis oleh Jati, https://jati882.my.id

Marketing

Segmentasi Psikografis menurut Kotler dan Keller adalah ilmu untuk menggunakan psikologi dan demografi guna lebih memahami konsumen.

Dalam segmentasi Psikografis, pembeli dibagi menjadi berbagai kelompok berdasarkan sifat psikologis atau kepribadian, gaya hidup atau nilai.

Orang-orang dalam kelompok demografi yang sama biasanya memiliki profil psikografis yang sangat berbeda.

Segmentasi Psikografis adalah cara pemasar memposisikan produk mereka sehingga menemukan kecocokan pelanggan yang tepat berdasarkan sikap dan gaya hidup pembeli atau pelanggan.

Setiap prospek atau klien memiliki susunan psikografis yang berbeda. Menganalisis yang membentuk dan mengelompokkan karakteristik yang sama adalah awal dari segmentasi psikografis.

Lihat Money Selengkapnya

October 1 2021

Mengenal Sistem Segmentasi Pasar – Dalam memasarkan produknya,sebuah perusahaan harus menggunakan berbagai macam strategi agar kegiatan pemasaran berjalan sesuai dengan yang telah direncanakan dan produk dapat terjual sesuai dengan target yang ingin dicapai oleh perusahaan.

Mengingat persaingan usaha di era industri saat ini yang sangat ketat maka perusahaan harus mampu membuat strategi terbaik agar mereka mampu bertahan dan bersaing dengan perusahaan lain dalam memasarkan produk perusahaan. Salah satu strategi yang sering digunakan oleh perusahaan dalam memasarkan sebuah produk adalah strategi segmentasi pasar.

Segmentasi pasar adalah suatu proses untuk membagi pasar menjadi kelompok-kelompok konsumen yang lebih homogen, dimana tiap kelompok konsumen dapat dipillih sebagai target pasar untuk dicapai perusahaan melalui strategi bauran pemasarannya.

Segmentasi pasar yang berperan sebagai salah satu strategi dalm pemasaran tidak semata-mata harus dilakukan dengan cara menciptakan produk baru (product diversification) atau membuat produk yang berbeda dengan perusahaan lain,namun dalam segemntasi pasar lebih didasarkan pada perbedaan minat serta kebutuhan dari konsumen itu sendiri.

Tujuan Segmentasi Pasar

Pasar yang sangat luas menjadi salah satu alasan perusahaan melakukan segmentasi dengan cara mengelompok-kelompokkan pasar menjadi beberapa bagian yang lebih kecil, selain alasan tersebut,maksud dan tujuan sebuah perusahaan melakukan strategi segmentasi antara lain adalah :

1. Lebih Mudah Dalam Membedakan Pasar

Perusahaan menciptakan sebuah produk tentu saja tujuannya adalah untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan dari konsumen. Agar produk yang telah diciptakan oleh perusahaan dapat sesuai dengan selera dari masyarakat maka perusahaan melakukan segemntasi dengan mengelompokkan konsumen menjadi kelompok homogen dimana nantinya akan mempermudah perusahaan dalam memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen.

Mengingat keadaan pasar yang bersifat heterogen,serta selera konsumen yang terus berubah-ubah dan berkembang,maka startegi segmentasi ini dilakukan agar pasar lebih mudah dibedakan dengan kelompok pasar yang lain.

2. Meningkatkan Pelayanan Konsumen Menjadi Lebih Baik

Dalam memilih sebuah produk untuk memenuhi kebutuhannya,konsumen memiliki 4 pertimbangan yang penting dalam menentukan produk yang akan dikonsumsi. Empat hal tersebut adalah kualitas produk, harga produk, pelayanan yang baik dan memuaskan konsumen, serta ketepatan waktu.

dari 4 hal penting tersebut terdapat satu yang paling dominan dan sangat diperhatikan betul oleh konsumen yaitu pelayanan. Banyak kasus terjadi konsumen yang beralih ke tempat lain karena disebabkan oleh pelayanan yang kurang memuaskan.

Dari hal ini dapat disimpukan bahwa perusahaan melakukan segmentasi pasar supaya perusahaan dapat memberikan pelayanan terbaik yang tertuju pada pasarnya (Segmentasinya).

3. Strategi Pemasaran Lebih Mengarah

Sebuah perusahaan akan mengalami kesulitan dalam melayani dan memenuhi kebutuhan pasar yang sangat luas dan bersifat heterogen. Dengan kesulitan itu maka dilakukanlah segmentasi pasar, sehingga dengan begitu perusahaan akan lebih berfokus pada pasar yang bersifat homogen.

Dengan dilakukannya segementasi maka kegiatan pemasaran menjadi lebih terarah sesuai dengan yang direncanakan dalam penyusunan marketing mix sehingga lebih tajam.

Selain dapat membuat kegiatan pemasaran menjadi lebih terarah, dengan dilakukannya segmentasi dapat membuat pihak manajemn lebih mudah dalam mengarahkan dana dan usaha ke arah pasar yang paling potensial dan menguntungkan, dapat merencanakan produk yang dibutuhkan dan diinginkan oleh pasar, serta dapat merancang promosi yang tepat untuk perusahaan.

Dasar Segmentasi Pasar

Sebuah perusahaan dalam melakukan strategi segmentasi pasar tentunya harus memperhatikan dasar-dasar yang berkenaan dalam melakukan kegiatan segmentasi ini. Dasar-dasar dalam segmentasi itu antara lain adalah:

1. Demografis

Dalam segmentasi pasar dapat dikelompok-kelompokkan berdasarkan demografisnya. Demografi digunakan sebagai dasar dalam melakukan segmentasi karena beberapa alasan,yaitu karena masalah kependudukan yang mudah diukur dan kebutuhan dari konsumen ataupun pembeli berkaitan erat dengan variabel-variabel kependudukan.

2. Geografis

Segmentasi pasar memperhatikan faktor geografis artinya adalah dalam melakukan strategi segmentasi dasar pengelompokkan konsumennya menggunakan aspek geografis seperti lokasi, tempat ataupun daerah. Dengan memperhatikan geografis maka segemntasinya dapat dikembangkan menjadi beberapa bagian seperti wilayah,iklim dan daerah kepadatan penduduknya.

3. Psikografis

Psikografis disini artinya adalah pengelompokkan pasar yang berdasarkan pada ciri-ciri kepribadian dari konsumen.segmentasi pasar berdasarkan psikografis ini meliputi kelas sosial,gaya hidup dan kepribadian.

4. Distribusi

Segmentasi distribusi artinya adalah bahwa pembagian target pasar harus berdasarkan distribusi produk dari perusahaan. Contohnya adalah apabila perusahaan membuat website maka saluran distribusinya adalah sosial media dan search engine. Kedua sistem tersebut tentu saja berbeda dalam penerapannnya sehingga tidak bisa dipaksakan untuk sama.

Langkah dan Strategi Dalam Mempromosikan Produk Jasa

5. Media

Pembagian pasar melalui media yang disukai konsumen juga dapat dipraktekkan oleh perusahaan. Misalnya media cetak maupun media elektronik. Misalnya perusahaan ingin membuat produk untuk orang-orang yang sudah terbilang cukup tua maka perusahaan dapat menggunakan media koran untuk segmentasi, karena koran biasanya memang diminati oleh orang” tua. Begitu juga jika pasar sasarannya adalah anak muda, maka perusahaan bisa menggunakan media sosial.

6. Harga

Kekuatan ekonomi atau pendapatan masing-masing orang tentunya berbeda-beda,sehingga dengan begitu perusahaan harus membuat produk dan menentukan harga sesuai dengan target pasar yang ingin dituju oleh perusahaan. Perusahaan perlu untuk mengatur produknya mulai dari harga rendah,sedang hingga mahal.

7. Waktu

Model segmentasi waktu ini sangat jarang diperhatikan dalam sebuah strategi segmentasi, namun walupun jarang digunakan, namun model ini sangat efektif dalam prakteknya. Karena memang ada produk-produk yang penjualannya hanya pada waktu-waktu tertentu sepanjang tahun. Misalnya ketika ada event-event olahraga maka dapat dimanfaatkan oleh perusahaan yang memproduksi produk” olahraga untuk meraih keuntungan lebih tinggi dibanding sebelumnya, begitu juga perusahaan paket traveling di masa liburan ataupun katering di hari-hari kerja.

Tahapan Dalam Melakukan Segmentasi

Ketika sebuah perusahaan akan melakukan strategi segemntasi pasar, setidaknya ada 3 tahapan yang harus dilakukan oleh perusahaan, yaitu:

1. Tahap Survey

Pada tahap ini perusahaan melakukan sebuah wawancara kepada para target pasar yang ingi dituju untuk mendapatkan pemahaman tentang perilaku, sikap dan motivasi dari konsumen. Dalam wawancara ini bentuknya bisa berupa kuisinoner dan juga tanya jawab secara langsung.

2. Tahap Analis

Pada tahap ini,data-data yang dirasa mengandung variabel-variabel yang memiliki korelasi tinggi dibuang, kemudian setelah itu dilakukan analisis untuk menghasilkan jumlah maksimum segmen yang berbeda.

3. Tahap Pembentukan

Pada tahap ini terjadi pembentukan kelompok-kelompok berdasarkan sikap, perilaku, geografis, demografis, psikologis dan pola media. Dari sifat dominan dominan yang ditemukan pada kelompok-kelompok tersebut, maka diberikanlah nama profil untuk kelompok-kelompok tersebut untuk membedakan masing-masing kelompok.